Det finns en utbredd allergi mot ordet blogg. Tankarna går gärna till livsstilsbloggar med redogörelser över veckans inköp, dagens lunch eller andra vardagsbestyr. Även om företagsbloggar som marknadföringskanal börjar bli kutym finns fortfarande en obefogad rädsla för att bloggandet ska vara krångligt, tidskrävande och inte resultera i något av värde. “Vi vill fokusera på sociala medier” är ett vanligt argument för att undvika det bekymmersamma bloggträsket. Det är att göra sig själv en otjänst på flera vis:
- Genom att enbart göra satsningar i sociala kanaler, som Facebook och Twitter, blir förflyttningen till nya kanaler krångligt. Om en kanal avfolkas, dvs. blir mindre populär, måste arbetet börja om på nytt. Med en blogg är det däremot enkelt att fortsätta det arbete som pågår, oavsett vilka sociala kanaler som används för spridning, nu och i framtiden. Du styr ju dessutom innehållet i bloggen själv.
- Med en blogg lockar man till läsning och drar trafik till företagets webbplats. Det ger möjligheter att slussa olika målgrupper vidare till fördjupande läsning eller till och med nedladdning av white papers eller guider.
- Bloggens trafik kan mätas och analyseras. Den som tar sig tid att analysera statistik och trafikströmmar kan arbeta långsiktigt för att skapa innehåll som uppskattas av målgruppen och ger goda resultat i form av nya eller utökade affärer.
En aktiv företagsblogg är en möjlighet att ge en personlig röst till företaget och förtydliga varumärket genom att skapa en stark relation till nya och potentiella kunder. Framför allt är det ett sätt att få kontakt med personer som är verkligt intresserade av det ni håller på med.
Vad är syftet?
För att skapa en effektiv blogg är det nödvändigt att fundera över vad bloggandet ska leda till. Bloggen ska inte vara en reklamkanal, utan en plats där den tänkta mottagaren hittar nyttig information. Om du vill blogga för att marknadsföra dina produkter eller tjänster, publicera inte rena erbjudanden. Se istället till att dela med dig av tankar, tips eller guider kopplade till de tjänster eller produkter du skriver om. Då blir det givande att läsa – och roligt att skriva!
Våga välja målgrupp
Fundera över vem som ska lockas till bloggen. Vad är målgruppen intresserad av? Vilken typ av information söker dina kunder och vad är egentligen relevant, sett med deras ögon? Med en tydlig målgruppsbeskrivning undviker du:
- Att prata med alla men inte nå fram till någon.
- Att ge kunderna något de varken behöver eller vill ha.
- Att insatserna inte alls matchar hur målgruppen faktiskt beter sig i de digitala kanalerna.
Målgruppskännedom är även en förutsättning för att hitta rätt tonalitet (röst). Du väljer antagligen att uttrycka dig på olika vis beroende på vem du pratar med. På samma vis blir det enklare att få till rätt ton i dina texter när du vet vem som läser.
Marknadsför bloggen
Se till att få spridning på inläggen genom att dela dem i de sociala kanaler som ni väljer att arbeta med. Länka även till bloggen i nyhetsbrev, externa utskick och kanske mailsignaturer. Berätta om den för människor du möter! På så vis får bloggen läsare och förhoppningsvis positiv uppmärksamhet.
Google är vår tids mest använda källa till kunskap och en fantastisk möjlighet att skapa en ström av webbesökare som söker just det ni erbjuder. Gör vad du kan för att hjälpa läsaren att hitta till bloggen. Se till att bloggen är responsiv och sökmotoroptimerad och sätt på SEO-glasögonen när texterna ska skrivas. Vilka ord eller begrepp söker era kunder och potentiella kunder på? Vilka ord vill verksamheten förknippas med? Välj ut ett fåtal nyckelord och använd dessa i rubriker, mellanrubriker, sidtitlar och länkar.
Mät och analysera
Med tjänster som Google Analytics kan besökarantal, lästid, in- och utgångssidor och målgrupper mätas och analyseras. Först när ni förstår vad läsarna vill ha och hur de beter sig blir bloggen ett strategiskt och verkligt effektivt verktyg!
Få konkreta tips på hur du skriver blogginlägg
